南派三叔、唐家三少、我吃西红柿，这三个词摆在这，懂行的自然明白，但大多数人估计会一头雾水，以为进了什么帮派。其实这是三位网络作家的名字，他们有一个共同点：都是千万富翁。如今他们每年靠写作获得的收入，都可以轻松超过莫言诺贝尔奖的奖金。在文学网站，小说受欢迎程度和作者收入成正比，所以网络作家天然会以挣钱为写作目的。大部分传统作家显然不会这么想，而收入的巨大差距又让他们对网络作家心生隔膜。两类作家的隔膜归结到一个面子问题：为钱写作丢人吗？对于读者来讲，作者是否为钱写作并不重要，读者关注的只是文字本身。

　　读者群体：文艺圈子VS大众网民

　　文学评论家白烨认为，中国文学读者群体已经“圈子化”，这也是中国文学进入新世纪式微的表现。北京师范大学文学院教授张清华认为，上世纪80、90年代文学热时期，“50后”“60后”的这批作家与其相对稳定的读者群有一个相互培育的过程。这个现在已经是中年或中年以上的读者群体依然是传统文学的忠实读者，也即所谓的传统文学读者“圈子”。网络小说字数超过千万的已不罕见，字数几百万的更是比比皆是。这些作品有固定的读者群体，作者写到哪儿，读者就追到哪儿，有时会和作者商讨故事情节的发展。正是他们的追捧，很多类似唐家三少、南派三叔、我吃西红柿的作者才跻身千万富豪的行列，无数网友是网络文学的买单者。无论什么题材的网络小说，写了一千多万字还有无数读者愿意付费阅读，那么足以说明这部小说足够好看，足够吸引人。为网文买单的读者并不是傻子。这个阅读群体越来越大，未来也会随着人口的增长而变得更为庞大。
　　商业模式之辩：版税收入VS版权运营
　　一般作家的书版税率是图书定价的7%至15%左右，高于15%则比较罕见。我们假设一位传统作家创作周期为一年一本，版税率为10%，定价为35元，当年销售5万册。那么这位作家的版税收入为税前17.5万元人民币。但是上述讲的只是理想状态。实际情况是，绝大多数书都卖不到5万册。
　　从选题申报到立项，从签署合约到编辑加工，从三审三校到排版，从出片到印刷，再到物流配送，整个流程下来少说也需要三个月到半年时间。
　　网络文学的商业模式就先进或高效很多。任何有写作能力的人，无论基础如何，技巧怎样，都可以在网络平台上以实名或笔名发表作品。如果作品写得好，会有读者来读，也会有读者来与作者互动。负责网站签约的编辑会读作者更新的章节，判断书的商业价值及作者的潜力，选择是否与作者签约。
　　作者与网站签约之后，将作品的全部著作权转让给网站。网站则根据写作的进展设定付费章节，价格是0.02元到0.05元/千字。网站实行VIP会员制，内容的前半部分免费，后半部分收费。网站与作者五五分成。这种模式被各文学网站沿用至今。
　　在这个商业模式上，作者负责内容的创作，网站负责全版权的运营，作者从运营收益中获得分成。而且这个分成每个月都结算，所有的签约作者都可以随时跟踪自己作品的营运情况。这个模式创造了唐家三少、南派三叔、我吃西红柿等千万富翁和无数百万富翁。
　　文学载体之争：传统出版VS数字出版
　　传统出版的死胡同：做死或等死。在文化观察“拷问中国出版业之二”中，我们曾把当前传统出版业的困境形容为“死循环”：做书是死，不做书也是死。从出版业的角度是如此，从作者的角度看也是如此。
　　传统文学的承载形式不外乎报纸、期刊、图书三种。所以，传统作家的收益主要来自报刊稿费和出版社版税。报纸副刊、文学期刊曾经是文艺思潮和运动的主流阵地，共同托起了20世纪80、90年代的“文学的黄金时期”。但是，经过20世纪90年代及21世纪初期的两次报刊大整顿后，传统文学淡出了报纸副刊，很多文艺类期刊被砍掉，传统文学的阵地逐渐受到侵蚀，文艺期刊承载传统文学的功能急剧下降。
　　改革开放初期，由于社会开放后对信息的渴求，传统文学的出版事业曾辉煌一时。新世纪以来，国家推行了文化事业单位企业化管理及国有出版单位企业化改制等政策，文艺类出版社也被推向市场。为求经济效益，这些出版社在市场大潮中慢慢卸下了传播传统文学的义务。随着民营书业的强势崛起，中国出版进入野蛮增长阶段。这种野蛮增长导致了出版界出现品种日益泛滥、粗制滥造、抄袭成风等不良现象，最终让传统出版业陷入恶性循环，步入进退两难的死胡同。承载传统文学的文艺出版更是失去了它固有的作用。
　　传统出版大厦将倾的时候，网络文学则悄然兴起。网络文学是互联网兴起的产物。早期网络文学的平台是论坛和聊天室。作者与读者几乎是同类人。大家写了帖子之后相互评论，享受着写作、阅读、互动的快乐。这些论坛、聊天室的人组合到一起，建立了阅读和写作的平台，于是形成了文学网站的雏形。与传统出版江河日下形成鲜明对比的是网络文学的勃勃发展。网络文学以资本为基础，以技术为先导，以网络作家为核心，以读者用户为终端。作品是作者与读者互动的产物，是作者与读者共同完成的，源于读者需求，贴合市场。
　　网络文学是读者对传统文学的一次“精神出轨”，因此传统作家要做的是深入了解新一代读者的需求，而不是在网络文学面前坚守道德的大旗。网络作家从写作技巧和文学价值上会逐渐向传统文学靠拢，这也是如安妮宝贝、慕容雪村等诸多作家都经历过的一个蜕变的过程。这是一种价值的趋同，是未来网络文学逐渐更具文学性的表现，也是大势所趋。网络作家与传统作家的收入存在差距，这是历史发展的必然，两类作家本无道德上的差别。在未来，几乎所有文字都会以互联网为原发平台，网络作家与传统作家的分野将会模糊，“为钱写作是否丢人”的争论可能也会逐渐平息。（郭福全/130609）