内容摘要: 南京市十二中应届毕业生赵成，创建了微博“糗事大百科”，不到一年已拥有６０多万粉丝，跻身新浪草根微博百强。但也有人表示，“假粉丝”和“买卖粉丝”，由于有很多僵粉或者新注册的账号存在，因此传播效果会受影响，大大地影响到营销的效果。
新生代市场监测机构去年８月在国内６个城市组织的微博用户调查显示，“７０后”和“８０后”是最主要的微博用户，分别占到２９．４％和５９．１％。他们的微博使用率最高，平均每天发１１条微博。这个人群更愿意传播自己的观点，更有网络影响力，也更有消费潜力。
微博影响力有多大，要看粉丝数量的多少。一段关于微博影响力的比喻在网上广为流传：“粉丝超过１００个，你就是本内刊超过１０００个，你就是个布告栏超过１万个，你就是本杂志超过１０万个，你就是份都市报超过１００万个，你就是全国性报纸超过１０００万个，就是知名电视台超过１亿个，恭喜你，你是ＣＣＴＶ。”
粉丝的价值
如今，粉丝的价值已经可以用真金白银来衡量。《河南商报》７月５日报道，国内有１０万粉丝的微博，发广告信息的价码是３００元／条２０万粉丝是６００元／条３０万粉丝是９００元／条６００万粉丝是２万元／条！
《扬子晚报》报道，新浪草根微博排行榜前５０名微博的博主，很多并不是以交流为目的的网民个体，而是一个个运作团队。像“冷笑话精选”、“全球时尚”、“爱情物语”等拥有上百万粉丝的知名微博，背后都有一些投资实体在进行有组织、有目的地包装“运营”。一个拥有几十万粉丝的微博账号在市场上可卖到５、６万元，在这样的微博上发广告，每条价格３００、５００元。
南京市十二中应届毕业生赵成，创建了微博“糗事大百科”，不到一年已拥有６０多万粉丝，跻身新浪草根微博百强。很多广告商找上门，他大多都拒绝了，只在不影响整体风格和质量的前提下，才接一点软广告，仅这些每月也有２万元的收入。
有人说，粉丝经济时代已经来临。武汉大学信息管理学院教授沈阳认为，粉丝跟传统媒体的观众、读者是相似概念，粉丝经济就是把粉丝以一种关注和被关注的规则凝聚起来，采用各种方式盈利的经济模式。微博是迄今为止最好的精准营销工具，微博的＠(呼叫)功能，可以精准到每一个用户微博转发机制也非常切合由小众到分众再到大众的口碑传播链条。从这个角度来看，微博粉丝可以用来做品牌营销、产品促销、危机公关、事件营销、售后服务、慈善公益等一系列活动。
有业内人士指出，目前不少企业热衷于用微博“隐性”营销，“借助微博用户的公信力打广告，成本比其他平台低多了。”一般来说，粉丝数量超５０００的账户就具商业价值，超５万的“网络红人”可能还会招来营销公司主动登门谈合作。合作内容主要包括，按指定要求发帖、转帖、回复或参与投票，完成后通过审核，就能赚取相应报酬。
越来越多的人看到了微博的经济潜力，虚假粉丝、粉丝买卖等现象也随之而来。据了解，在一些在线交易网站，还有专门售卖“僵尸粉丝”的网店，卖家还提供了多种消费选择。
不过，目前各类评估工具对微博的广告价值略有高估之嫌，因为存在“僵尸粉丝”(即长期没有操作、同一ＩＰ地址申请多个微博号码的用户，编者注)、信息欺诈等现象，微博还有“淹没效应”，关注的人太多，旧的未读微博很快就被新的所淹没。此外，用户对不同博主的信任度和广告类博文的相关性，也会影响广告效果。
粉丝经济现在还处在初级阶段，将来还可以借鉴很多其他的互联网盈利模式，比如，利用语义搜索的精准营销，在搜索中进行排名营销等。在未来，应该由独立的第三方机构对微博粉丝质量进行评估，评估依据不应只是单一的粉丝数量，还要包括博文的质量、粉丝对博文质量的正面评价等标准。
解密微博营销
随着微博的火热，便催生了一种相关的营销方式，即微博营销。微博营销以微博作为营销平台，每一个听众(粉丝)都是潜在营销对象，每个个人、每个企业都可以在新浪、腾讯等注册一个微博，然后利用更新自己的微博向网友传播企业、产品信息。微博主每天更新的内容可以跟大家交流，或者发布大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的。
微博营销利润率６０％
在北京朝阳区的一个办公楼里，有一家小公司，规模不大，只有二十个员工，但是他们所从事的工作，却能影响到几百万的网民。他们就是进行微博营销与网络推广的公关公司。
“我们主要负责联系网络红人(即网络上拥有粉丝比较多的微博主)和需要进行微博推广的公司，”某网络推广公司职员小谢这样告诉记者，“公司把需要推广的项目告诉我们，我们就去寻找相应的微博主进行推广。比如有数码厂商需要做广告，那我们就去找在数码界比较有影响力的微博主，如果是卖衣服的，我们就找在时尚界比较有影响力的人，我们起到一个中介的作用。”
你在网上也能发现这样的微博推广网站。网站会时时更新“任务”，并有一定的任务金额，微博主会因为自己粉丝的不同得到不同的奖金，每个粉丝０．００１元。而关于微博的内容则五花八门。小谢介绍说：“做一次推广，我们的收益大概是红人的３倍，比如给了微博红人２００，我们就会拿６００，然后给客户报８００。大的网络公关公司因为任务繁重，就会把任务外包给一些小的网络公关公司，这些小公司一般能接到４、５个大客户。按照每个月４万的服务费，这个小公司每月就能得到２０万左右的服务费，按照利润率６０％(这是最低，有的能达到８０％)计算，每个月就是１２万，再加上一些散的小客户，每个月能收入１５万左右。”
微博主：我属于公司
笔者通过新浪微博找到了河北某高校的“微博记者”这样一个微博，拥有粉丝１１７２。他告诉笔者，他们的微博活动是新浪微博公司组织的，他们属于校园渠道，平时就是负责校园的微博推广，线上线下的活动组织负责，也包括学校的话题讨论。但当记者继续问下去的时候，对方表示不方便继续透露了，属于内部消息，然后便匆匆下线了。
还有一名石家庄的网络推手，他的业务包括论坛、ＢＢＳ、邮件、百度关键词以及微博营销。他说他做这行已经有两年左右的时间了，“现在能用的推广方式我都可以运用，比较困难的是寻找客户，但只要信誉好，口碑才是最有力量的，会有人找你的。”
“活粉”：“１０００个４元”
“你的粉丝超过一百，你就好比是本内刊；超过十万，你就是一份都市报；超过一亿，你就是ＣＣＴＶ了！”微博上流传的这句话直接表明了“粉丝”的影响力，更成为众多博主夜以继日“织围脖”的动力，由此也催生了一种新的经济，粉丝买卖。由于进行微博营销需要有一定的粉丝基础，因此“粉丝”“听众”也成为一种重要的资源。虽然现在在淘宝网难觅“粉丝买卖”的痕迹，但是以前在淘宝网上曾出现海量出售“微博粉丝”的商铺，粉丝的价格不等，有的店铺就打出“新浪微博粉丝１０００个４元；１００个１元”的广告，而３０天竟然售出６４７９件。
但也有人表示，“假粉丝”和“买卖粉丝”，由于有很多僵粉或者新注册的账号存在，因此传播效果会受影响，大大地影响到营销的效果。
微博营销：让人欢喜让人忧
业内人士介绍说，微博是一个平台，供各种各样的人使用。由于是开放平台，既会发挥积极的作用，也难免会被居心叵测的人利用，因此既存在快速发展的机遇，也存在迅速毁灭的危机。由于微博是一种裂变式的传播，这种病毒式的链接会使消息飞快地进行传播，尤其是这些拥有巨大粉丝量的微博主，他们发的每条微博都可能被在线的粉丝(听众)看到，因此他们是具有强大影响力的网络舆论领袖。个人、商家、企业看中了商机，借机进行微博营销，充分利用了微博的价值。
但与此同时，由于微博是一个言论较为自由的平台，任何微博用户都有权发表自己的看法和见解，因此微博营销存在着很大的不可控性，一条微博在发布之前，微博主很难料想到所有可能发生的情况。同样也有一些微博主为了吸引眼球，借助公共事件进行微博营销，例如７．２３甬温线事故中出现的冒充受害者进行营销的事件，严重损害了粉丝的感情，也给微博带来了负面影响。
抓住机遇，以正确的心态看待微博营销存在的问题，合理定位微博营销，最大限度地利用微博这一全新平台为营销推广服务才是我们今天所能做的。
相关链接
外星人也用微博？
科学家称其可能向人类发短消息
据国外媒体报道，有时候社交网络热现象似乎没有边界。最近科学家宣称，可能连外星人都在使用推特(Ｔｗｉｔｔｅｒ，全球最大的社交和微博客服务网站)。他们可能在过去的十年一直在向我们发推特消息，然而全被我们忽视了。
当然太空迷航的短消息不会像推特网站上那样限制为１４０个字以内，但是外星人确实更有可能会采用定向发送短消息的方式试图与我们联系，而非漫无目的地发送连续信号。那么原因呢？因为外星文明可能会试图控制浪费，并使他们的信号发送更有效率。
“这种方法更像是推特，而不是《战争与和平》。”詹姆士?本福德(ＪａｍｅｓＢｅｎｆｏｒｄ)博士说。他是一位物理学家，也是《微波科学》杂志的主编。因为推特消息可以定向，有目的地发送信息给某个人，而《战争与和平》则是漫无目的地向所有阅读它的人传递信息。
对此，本福德的孪生兄弟，加州大学天体物理学家格里高利(Ｇｒｅｇｏｒｙ)补充道：“我认为不管是何种生命形式，进化将不可避免地将他们引向资源节约的道路。向星际空间发送信息将要花费巨量的资源。”
这对兄弟从外星人的视角审视目前搜寻外星人的努力。他们得出的结论是：目前全球最大的外星生命搜寻机构，总部设于加州蒙特维尤的“寻找外星智慧生命”(ＳＥＴＩ)的科学家们在过去的５０年里或许一直在采用错误的搜寻方法。在这篇发表于《天体生物学》杂志的文章中，本福德说外星智慧生命不会随处发送信号，而会选择在一至十千兆赫兹的波段内定向发送。(---- 深圳特区报 小敏110920)